В свое время мы долго спорили в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит она относится к медийной рекламе.
Поэтому давайте в этой статье разберемся что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.
Хлеба и зрелищ
Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.
Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.
Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:
- Реклама на ТВ;
- Реклама в прессе (в печатной продукции);
- Реклама в Интернете;
- Наружная реклама;
- Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
- Реклама на транспорте.
Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.
- Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
- Рекламные каталоги и брошюры;
- Сувенирная продукция;
- Промо мероприятия.
И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:
- Ниша b2b – идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
- Ниша b2c – реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.
Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер – + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.
Лайфхак. Если Вы будете делать лендинг самостоятельно, то я рекомендую – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .
К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.
Смерть медийной офлайн-рекламы
Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.
Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.
При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .
Инструментов было использовано множество. Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”.
Так вот наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.
Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной.
Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.
Боль от разницы: офлайна и онлайна
То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).
В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.
Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей.
Средства передачи медийной рекламы
В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:
После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида).
Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.
Баннеры
Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.
В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики.
Но на городских и маленьких сайтах также действует схема размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.
Такие медийные баннеры сейчас модно называть – тизеры (“teaser” - дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.
В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.
Цены на Яндексе
Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте . Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.
Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”.
Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера.
Видеореклама
Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время.
Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.
Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины.
С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:
- Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.
– Пре-роллы (pre-roll) – видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.
– Мид-роллы (mid-roll) – видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.
– Построллы (post-roll) – видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.
- Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки.
Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект.
Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.
Брендированная реклама
Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.
И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.
Брендированная реклама
Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом.
Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.
Текстово-графические объявления
Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст.
В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей.
Текстово-графическое объявление
За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск.
Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.
Это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала.
Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях.
Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория – пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).
Коротко о главном
Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.
Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.
Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.
Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.
Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.
И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат – 1,84%.
Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉
Медийная реклама – это инструмент маркетингового продвижения брендов, сайтов, торговых марок, товаров , услуг и пр., когда информация о продукте размещается на площадках средств массовой информации (масс-медиа).
Главное отличие медийной рекламы от остальных видов рекламы состоит в ключевом факторе - привлечение внимания потребителей происходит с помощью визуализации информации (флеш-картинок, видеороликов, изображений и т.д.).
Благодаря визуальному донесению информации, такая реклама быстрее воспринимается потребителем, в ее смысл не надо вникать, не надо тратить время на ее прочтение. Чаще всего медийная реклама доходит до сознания потребителей даже если они не планируют интересоваться ею (глаз проскользнул по баннеру между переходами по интернет-страницам, но информация запомнилась подсознательно).
Именно на этот эффект рассчитывают рекламодатели, разрабатывая очередную рекламную кампанию для масс-медиа.
Польза медиа-рекламы
С помощью баннерной рекламы можно решить следующие задачи:
1) Увеличить посещаемость рекламируемого сайта .
2) Увеличить объемы продаж продвигаемого продукта, особенно если речь идет о какой-либо эксклюзивной, дорогой, инновационной продукции. В таком случае, медийная реклама – это лучшее средство рассказать о новинке пользователю, который еще не знает о ее существовании и, соответственно, не интересуется ею.
3) Проинформировать целевую аудиторию об выгодных предложениях, действующих акциях и скидках.
4) Оповестить широкую аудиторию о новых масштабных событиях (фильмы, выставки, концерты и прочие мероприятия). В данном случае медийная реклама заменяет собой афиши.
Информационные пространства для медиа-рекламы
В зависимости от типа площадки, на которой будет размещена медийная реклама, выделяют следующие ее носители: 1) Телевидение, которое транслирует рекламные видеоролики в определенное время.
2) Печатные издания, которые размещают на своих страницах рекламные блоки.
3) Интернет СМИ (сайты, электронные журналы, электронные газеты, новостные и информационные ресурсы, популярные социальные сети), которые имеют техническую возможность и желание разместить на своих страницах баннерный рекламный блок.
Баннерная реклама бывает следующих форматов:
- графические баннеры (статические блоки).
- flash-баннеры (динамические картинки, ролики).
- TopLine («растяжки», располагающиеся над основным содержанием страницы или внизу).
- Rich-Media (баннерные блоки поверх содержимого сайта, которые будут навязчиво «бегать» за мышкой, пока их не закрыть).
- Pop-Under (реклама, которая открывается в новом окне браузера, если пользователи кликает по нужной ему информации) и др.
Особенность баннерной рекламы
1) Баннерная реклама переняла свойства контекстной рекламы , благодаря чему показывается пользователям в зависимости от их поисковых запросов и географии их нахождения.
2) Баннерная реклама – это самый раздражающий вид медийной рекламы. Интернет-пользователю зачастую мешает, когда что-то «мельтешит» перед глазами (flash-баннер), закрывает половину пространства нужной страницы (Rich-Media) или рекламные блоки «выпрыгивают сами по себе», поэтому надо тратить время, чтобы их позакрывать.
К подобной отвлекающей рекламе 90% пользователей относятся нетерпимо. Наиболее лояльно посетители сайтов относятся к графическим блокам в верхней или нижней части сайта (TopLine).
Каждый рекламодатель решает самостоятельно – что для него более приоритетно, запомниться обязательно, даже с негативными ассоциациями или получить лояльного клиента, ведь пользователи, которые ищут целенаправленно – более внимательные.
Главный критерий медийной рекламы - зрелищность. Чтобы привлечь внимание целевой аудитории, используются видеоролики, картинки, фотографии, текст или звук. В офлайне такие сообщения размещаются в СМИ, на билбордах, листовках или плакатах. В интернете площадкой для медийной рекламы может быть любой сайт или социальная сеть.
По сути, к медийной относится любая реклама, которая работает в первую очередь на привлечение внимания и узнаваемость бренда. К этому виду нельзя отнести промоакции, «холодные» звонки, директ-маркетинг или каталоги - все те способы, когда товар продается «в лоб».
Привлечь внимание и повысить узнаваемость компании или бренда.
Вывести на рынок новый продукт.
Быстро рассказать об акциях, товарах или событиях.
Привлечь клиентов на сайт.
Форматы медийной рекламы
Существует пять основных видов медийной интернет-рекламы.
Баннерная реклама
И в интернете, и в офлайне это самый примелькавшийся способ продвижения. Чтобы запустить баннерную рекламу, бренды на какое-то время покупают конкретное место на сайте или в приложении либо оплачивают определенное количество показов и кликов.
Баннеры - старейший вид интернет-рекламы. Изначально такие сообщения выглядели как статичная картинка с коротким текстом, но сегодня этот формат эволюционировал. Теперь в них часто добавляют анимацию или звук, они умеют реагировать на движения мыши или клики.
Размещать баннерную рекламу можно разными способами: напрямую через администрацию сайта, в рекламной сети Google или на страницах поисковой выдачи «Яндекса». Если рекламодателю нужен большой охват, то придется потратить внушительную сумму. К примеру, так выглядит цена баннера на главной странице «Яндекса»:
Несмотря на новые креативные форматы, многие маркетологи уверены, что баннерная реклама умирает. Из-за обилия информационного шума пользователи перестают обращать внимание на назойливые картинки, а многие вообще блокируют их при помощи специальных программ. Некоторые сайты даже идут на отчаянные меры и просят посетителей на время выключить AdBlock.
Видеореклама
В отличие от баннеров, видеореклама лучше влияет на узнаваемость бренда и создает меньше информационного шума. Пользователь видит на странице сайта множество заголовков, картинок и объявлений, поэтому не всегда может сосредоточиться на чем-то конкретном. Ролик же всегда находится в центре внимания.
Запускается перед показом ролика. Обычно ее можно пропустить через несколько секунд после начала.
Сообщение в конце видеоролика.
Помимо роликов, встроенных в видеоконтент, существует формат outstream, когда рекламные сообщения интегрированы в текст или баннеры. Это те самые плееры, которые внезапно появляются в тот момент, когда вы читаете материал в интернет-журнале.
Стоимость размещения видеорекламы складывается из количества показов и переходов на сайт рекламодателя. В создании самого видеоролика участвует большая команда: режиссер, сценарист, актеры, монтажеры, специалисты по звуку и колористы - их труд тоже нужно оплачивать. Бюджет здесь измеряется сотнями тысяч рублей.
Аудиореклама
Брендированные страницы
Обычно брендирование используют крупные компании. Это имиджевое продвижение, которое подходит скорее для повышения узнаваемости, чем для продаж.
Брендирование страницы или рубрики приурочено, как правило, к какому-то крупному событию: концерту, премьере фильма, масштабной распродаже или презентации нового продукта.
Текстово-графическая реклама
Это объявления, которые показываются пользователям в соответствии с их запросами. Их размещают через рекламную сеть «Яндекса» или контекстно-медийную сеть Google. Отчасти они напоминают баннеры и рекламу в печатных СМИ: объявление состоит из картинки для привлечения внимания и короткого текста.
Плюсы медийной рекламы
Вы можете находить заинтересованных клиентов через контекст, выбирать тематические площадки и время показа объявлений, а также таргетировать сообщения по полу, возрасту, географическому положению и другим признакам.
К тому же медийная реклама работает даже в том случае, если пользователь не кликает по вашим баннерам или объявлениям. Узнаваемость бренда увеличивается просто от того, что в сети периодически мелькают сообщения с вашей айдентикой.
Минусы медийной рекламы
Еще одна проблема - низкая заинтересованность пользователей. Люди давно устали от огромного потока рекламы в онлайне и офлайне, поэтому предпочитают избавляться от нее всеми доступными способами. Большинство посетителей будут блокировать ваши баннеры, игнорировать контекст и пропускать видео.
Заключение
Медийная реклама - универсальный инструмент, который работает на долгосрочную перспективу. Дорогие ролики на YouTube или брендированные поля вряд ли увеличат продажи в один момент, но они помогут сформировать имидж вашего бренда и повысить доверие к нему.
Медийная реклама (или другими словами, баннерная реклама) представляет собой один из самых эффективных инструментов современного интернет-маркетинга. Она незаменима, если вашей компании необходимо вывести на рынок новый товар или услугу, повысить имидж компании или повысить узнаваемость бренда. Хоть многие эксперты уверяют сегодня интернет-рынок, что медийная реклама потихоньку умирает, множество способов эффективного использования ее для привлечения клиентов на данный момент как было, так и осталось.
Спору нет, еще несколько лет назад медийная реклама работала гораздо продуктивнее, чем сегодня. Причины следующие:
- было немного конкуренции за счет малоизвестности;
- не было на тот момент блокирующей программы Adblock, а потому реклама показывалась всем пользователям;
- реклама размещалась на доступных по цене площадках.
Времена изменились, рынок стал гораздо опытнее и общая задача – меняться вместе с ним!
- привлечение новых клиентов;
- увеличение лояльности потенциальных клиентов;
- увеличение посещаемости интернет-ресурса;
Виды медийной рекламы
У нее много разновидностей: текстово-графические блоки, видеоролики, открывающиеся отдельными страницами в браузере, так называемые «растяжки», расположенные в шапке сайта, в общем, любые рекламные материалы, ориентированные на визуальное восприятие.
Баннеры (тизеры) – блоки определённого размера с текстовым и графическим наполнением. Оплата за нее формируется из числа показов или нажатий на баннер. Стоит отметить, что баннеры не нужно нагружать большим количеством текста и других элементов. Пользователь должен заметить баннер, заинтересоваться им и щелкнуть на картинку для изучения подробностей.
Разновидностей баннеров немало: это не только растяжки, упомянутые выше, но и «рич-медиа» (флеш-баннеры поверх контента страницы сайта, иногда звуковые), «поп-андеры» (при клике на которые страница с рекламой открывается в отдельном окне), «баннеры-расхлопы», состоящие из двух флеш-роликов, а также «баннеры-имитации», этакие тизеры, всплывающие внизу веб-страницы. В отличие от всех вышеперечисленных видов, которые можно смело назвать «агрессивными методами», данный баннер выглядит менее раздражающе и привлекает внимание за счет подлинной имитации популярных ресурсов.
Видеореклама, запускаемая в видеоплеерах на YouTube, Vimeo и других видеохостингах в момент старта воспроизведения искомого видео, но тут, конечно, есть другие варианты. Очень высокая популярность видеоконтента среди пользователей позволила ей стать более весьма эффективным методом продвижения.
- пре-ролл – видеоролик, предшествующий просмотру желаемого контента. Длительность – от 10-20 секунд. Пользователь может отключить показ ролик по истечении 5 секунд, однако, как показала статистика, определенный процент пользователей (около 40%)досматривают видео до конца.
- мид- и пост-роллы показываются пользователям в середине или конце видеоролика. Если же видео имеет длинный хронометраж, то количество рекламных показов также возрастет: например, 4 раза за всё время или после постановки видео на паузу.
- оверлей – немного иной формат. Это статичный баннер, который устанавливается в нижнюю часть проигрывателя и демонстрируется во время видеопросмотра.
Брендирование – самая дорогая разновидность медийки. Изыскивать, как говорится, средства на брендирование своего ресурса могут позволить себе лишь крупные компании с вполне себе внушительным рекламным бюджетом. Основная цель этого направления – продвижение имиджа компании, популяризация бренда и информирование пользователей о важных событиях – скидках, акциях, презентациях новой продукции, премьерах кинофильмах и т.д.
Размещается брендированная реклама, в большинстве случаев, с учетом географического таргетинга на нужный срок (день, сутки, неделя, месяц). Время привязываются к определённому событию. Оплата рассчитывается исходя из общего времени показа. При данном способе могут быть применены: замена привычного курсора интерактивным рекламным объектом, создание новой рекламной вкладки, раскраска поисковой строки, также создание уникальной подложки ресурса, что выглядит очень масштабно, и при этом, ненавязчиво.
Текстово-графические блоки являются элементами рекламы, не выделяющимися из общего дизайна сайта визуально. Это не традиционная красочная, броская реклама, а некие информационные сообщения ресурса, например, рекомендации экспертов. Что и говорить, объевшиеся приторно-сладкой рекламы пользователи больше доверяют таким скромным и интеллигентным текстово-графическим блокам.
Пока медийная интернет-реклама дает точный тергетинг, она не будет, вопреки сложившемуся мнению, спешить каким-либо образом умерщвляться. Ваша реклама будет показываться исключительно на тематических площадках, с возможностью выбора географического положения пользователей, времени показа и других параметров. А с помощью ретаргетинга заинтересовавшегося клиента можно будет вернуть на ранее просмотренную им страницу.
Гибкость и интерактивность – еще одни важные достоинства медийки. С ней можно в любой момент взаимодействовать: закрыть всплывающее окно или развернуть его, пропустить рекламный ролик или досмотреть его до конца.
Медийная реклама дает возможность выстаивать связь с потенциальным клиентом на уровне эмоций, анализировать имеющую стратегию и когда надо, корректировать ее, показывать видеоролики широкому кругу пользователей, повышать узнаваемость вашего бренда и лояльность к нему.
За сравнительно короткое время посещаемость вашего ресурса и объемы продаж заметно возрастут.
Отправить заявку
Сообщение отправлено
Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.
Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.
Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.
Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя. Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д. Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.
Задачи медийной интернет-рекламы
- – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
- продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
- привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
- стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.
Виды медийной рекламы
К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.
Основные виды следующие.
- – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.
Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.
Рекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.
Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.
Примеры наиболее популярных баннеров:
- классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
- баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
- рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
- поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
- расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
- имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.
Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.
Тизерные блоки на страничке социальной сети Одноклассники.
- Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.
Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля - ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.
- Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:
- потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
- оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
- видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.
Видео реклама популярной марки на страничке в Одноклассниках
- Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.
Что такое RTB
На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?
Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:
- пользователь;
- RTB-система;
- рекламодатели.
Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.
Схема работы рекламной кампании по системе RTB
Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:
- задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
- минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
- фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
- средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.
Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?
Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.
Стоимость медийной рекламы
Выбор вида медийной рекламы зависит не только от приоритетов, но и от финансовых возможностей заказчика. Есть крупные рекламные агентства, которые сами занимаются продвижением рекламы на сайтах и предлагают широкий перечень услуг, включающих и корректировку рекламы, и выбор платформы для размещения. Стоимость их услуг составляет приблизительно 20 тыс. рублей в месяц.
Размещение баннера или в соответствующих сетях или напрямую может быть бесплатным или начинаться с минимальной суммы от 200–500 руб.
Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.
Эффективность медийной рекламы
Медийная реклама является эффективным инструментом в начале своего действия. По мере старения заложенной информации, она надоедает пользователям, становится неинтересной, поэтому утрачивает свою актуальность.
По статистическим данным, отклик на медийную рекламу происходит в 0,5–2% случаев. Этот показательно достаточно неплохой, так как происходит значительное увеличение продаж. Кроме того, переход по ссылке осуществляют преимущественно новые потребители, напоминание о существовании бренда постоянным клиентам – одна из целей рекламы. Таким образом, медийная интернет-реклама – мощный инструмент маркетинга.
Выбор креативных идей и площадки для размещения, анализ эффективности рекламы других компаний, правильное планирование продвижения продукта – основные секреты успеха, следуя которым можно добиться значительного увеличения продаж.